Провеждането на Instagram giveaway е фантастичен начин за свързване с Вашата аудитория и повишаване на видимостта на Вашия бранд или профил. За да осигурите гладко и законно промоционално събитие, особено в България, където са в сила местни регулации, обърнете внимание на следното:
1. Официални правила и условия
Ясно и точно комуникирайте правилата и условията на Вашия giveaway, като обхванете критериите за участие, начините за заявяване на участие и детайли за наградата. Прозрачността е ключова, и е препоръчително да предоставите тези правила на български и, ако е необходимо, на английски. Въпреки че няма строги законови изисквания, това съответства на изискването на Закона за защита на потребителителите за ясна и разбираема комуникация от страна на бизнеса. Помнете, че според българското право продуктите и услугите трябва да имат български етикети, инструкции и т.н., а маркетинговите съобщения трябва да бъдат ясни и неподвеждащи.
2. Не следва да изисквате покупка
Според българското право участието в giveaway трябва да е безплатно, без всякакво задължение за покупка от страна на участващите. Ако се изисква покупка, следва да се приложи Законът за защита на конкуренцията, който въвежда ограничения за стойността на наградите, свързани с покупката на продукти. Бъдете внимателни относно потенциалните последици от прилагането на Закона за защита на конкуренцията, съгласно който стойността на наградата не би следвало значително да надвишава цената на продукта или услугата. Във всички случаи стойността на наградата не би следвало да надвишава сумата, еквивалентна на 15 минимални месечни работни заплати (в момента 6 900 лв., приблизително 3 527 евро).
3. Ограничения за възрастта
Уточнете ограниченията за възрастта на участниците, като се придържате към възрастовите лимити, предвидени със закон в България. Ако са включени непълнолетни лица, уверете се, че наградите са подходящи за тях, като не трябва да се предлагат забранени продукти като алкохол или тютюн, и се спазват законовите изисквания за предлагането на специфични категории артикули.
4. Условия за предоставянето на наградите
Ясно опишете наградата, нейната стойност и всички свързани условия. Това не само гарантира прозрачност, но и помага за спазването на българското законодателство като Закона за защита на потребителите и Закона за защита на конкуренцията. Обръщайте внимание на изискванията на Закона за защита на потребителите относно яснотата на комуникацията и прозрачността към участниците.
5. Защита на личните данни
Спазвайте изискваниятаза защита на личните данните. Информирайте участниците за начина, по който техните данни ще бъдат използвани, съберете необходимите съгласия и следвайте GDPR и българските разпоредби за защита на личните данни. Ясно комуникирайте целта за събиране на лични данни, представете информация за регистрацията на юридическото лице, което събира лични данни, и данните за контакт на лицето по защита на личните данни (ако е приложимо), и информирайте участниците за техните права на достъп, изтриване, коригиране и др., относно техните лични данни.
6. Съответствие с политиките на Instagram
Спазвайте насоките за извършване на giveaways на Инстаграм, за да избегнете ангажиране на отговорност при неизпълнение, тъй като нарушенията могат да доведат до премахване на съдържанието или други неблагоприятни действия. Информирайте се относно правилата и регламентите на Инстаграм за giveaways. Уверете се, че Ващият giveaway съответства на политиките на Инстаграм, за да поддържате позитивно онлайн присъствие.
7. Данъчни съображения
Бъдете внимателни по отношение на потенциалните данъчни последици, свързани с предоставянето на наградата. Немонетарните награди се облагат със стандартната данъчна ставка върху доходите от 10%. Въпреки това, награди с незначителна стойност (които не надвишават 100 лв. или приблизително 50 евро) са освободени от данъчно облагане. Организаторите трябва да изчисляват и удържат приложимите данъци при предоставянето на такива награди. Те трябва да издадат документ, удостоверяващ стойността на наградата и размера на удържаните данъци. Организаторите са задължени да декларират и заплащат всички удържани данъци до в срок до края на месеца, следващ тримесечието, в което е връчена наградата. В случаи, когато giveaway-ят е спонсориран от бранд, но организиран от инфлуенсър, договорът между тях трябва да уточни кой ще носи отговорността за изчисляване и удържане на данъците от предоставянето на награди. Обикновено тази отговорност пада върху бранда.
8. Съобщаване на печелившите
Ясно определете как ще се съобщава на печелившите и кога може да се очаква получаването на наградите им. Организирайте надежден метод за свързване с печелившите.
