С правилно изготвен договор за инфлуенсър маркетинг можете да гарантирате защита на интересите както на вашия бранд, така и на самия инфлуенсър. Ето кои са основните клаузи, които е препоръчително да включите:
1. Обхват на работа
Необходимо е да се дефинира обхватът на работа подробно, за да се намалят рисковете от недоразумения. Следва да бъдат уточнени:
- Брой публикации, сторита или игри
- Продължителност на видеата или сторитата
- Срок на ангажимента и периодичност
- Участие в разработването на маркетингова стратегия
- Анализ на активността на последователите и предоставяне на доклади
- Предварително одобрение на съдържанието от страна на бранда
2. Условия за плащане
Договорът трябва ясно да уреди:
- Схема на плащане
- Банкови данни
- Срокове за плащания и издаване на фактури
- Отговорности за данъци и осигуровки
3. Задължения на страните
Подробно описание на ангажиментите на всяка от страните по договора.
4. Интелектуална собственост и права върху съдържанието
Като общо правило, брандът има ексклузивни или неексклузивни права върху съдържанието, създадено от инфлуенсъра за определен период от време, като в същото време инфлуенсъра може да запази правата за използване или споделяне на съдържанието за развитие на своя собствен профил или марка, когато брандът има неексклузивни права.
5. Ексклузивност
Трябва да бъде напълно ясно дали инфлуенсърът ще може да работи с други сходни брандове или брандове от същата и/или сходна индустрия. Където се договаря ексклузивност, може да се предвиди и съответно отговорност за нарушение.
6. Поверителност и защита на репутацията
Обикновено в рамките на този раздел инфлуенсърът се задължава да не разкрива поверителна информация за бранда, включително търговски тайни, както и се задължава да не създава и споделя съдържание, което може да навреди на репутацията на бранда. Може да се предвиди отговорност за нарушение. Важно е обаче да се предостави и съответното задължение за поверителност на бранда, когато инфлуенсърът споделя с бранда портфолио или примери от своята работа, обратна връзка от предишни клиенти или резултати от анализи и инструменти за проследяване, използвани от инфлуенсъра.
7. Защита на личните данни
И двете страни трябва да спазват изискванията на българското и европейското законодателство за защита на личните данни, като събират и обработват само необходимите лични данни в обхвата на договора, съхраняват ги за ограничен период от време и не ги разкриват на трети страни, освен ако законът изрично предвижда това.
8. Прекратяване и разрешаване на спорове
В общия случай договорът може да бъде прекратен:
- по взаимно съгласие;
- едностранно от всяка от страните с писмено предизвестие;
- едностранно от всяка от страните без писмено предизвестие в ясно уредени случаи на нарушение на договора.
Препоръчително е също така да се уреди в договора в кои случаи ще се ангажира отговорността за нарушение на договора, кой съд ще бъде компетентен да разгледа спора и кое ще е приложимото право.
9. Форсмажор
Идеята на този раздел е ясно да се уредят случаите, в които виновната за неизпълнението страна няма да носи отговорност за неизпълнение на задълженията си по договора.
10. Съобщения
Препоръчително е да се уреди в договора как страните ще комуникират и чрез какъв канал за комуникация ще бъде представяна, одобрявана, оспорвана, докладвана и др. извършената работа.
Научете повече за услугите на Габриела Иванова като адвокат по корпоративно право и как те могат да помогнат на вашия бизнес да изгради стабилна правна рамка за инфлуенсър кампании.
